谁是董卿？

　　相信对于大多数电视观众而言，这都是一道再简单不过的问题，身为央视一姐的中央电视台主持人董卿凭借着亲和、大气的主持风格赢得了数以万计观众的喜爱，而近日伴随着炙手可热的《中国诗词大会》的热播，更是让董卿的事业达到了一个新的高峰，其渊博的文史知识、对中国文化的熟捻，现场把控上的举重若轻都给电视机前的观众留下了深刻的印象。

　　而就是这样一位“久经沙场”的资深央视主持大咖，却为即将在央视黄金时段播出的一档节目而变得忐忑不安？甚至在节假日仍然要熬夜到凌晨四点在机房修剪片子？为何她在这档栏目的新闻发布会上会说“我尽量忍住让自己被哭出来”，究竟是怎样的一档王牌栏目会让这位央视一姐变得动情和热泪盈眶。

　　▲董卿与白岩松

　　这就是其首度担任制片人、历经一年时间准备打磨的栏目《朗读者》，就在特邀嘉宾白岩松称之为董卿的“大日子”——《朗读者》新闻发布会上，董卿就面对着赶来的媒体和嘉宾，如此动容的表示。

　　当然，董卿的如此紧张多少能够理解。如同身怀六甲的妈妈，在经过十月怀胎之后，眼看着婴儿即将哇哇落地，同这个绚丽多姿的世界见面，其复杂的心情自然一言难尽。董卿感慨万千：“《朗读者》是我二十年职业生涯的又一个起点，希望和大家这样一种新的遇见能够让我们彼此之间感受到新的美好。”

　　《朗读者》虽未正式开播，但已经为坊间热议的焦点话题。其更是很有可能成为继《中国诗词大会》之后的现象级节目。其爆款的理由自然有很多。

　　首先，作为董卿从主持人向制片人身份的转型之作，董卿和央视在其身上倾注的心血可想而知。根据白岩松现场爆料，为了这部片子能够精益求精，董卿和团队每天都加班至深夜。

　　其次，作为央视今年的开年大戏，《朗读者》邀请了包括斯琴高娃、王学圻、濮存昕等这样的演艺圈大腕，还有叱咤商海的“中国商界教父”柳传志这样的商业巨贾，同时还有哪些有着特殊故事的“素人”一同与董卿出镜，共同朗读经典、讲述人生旅程中的点点滴滴。

　　“读书好比“隐身”地串门，要参见钦佩的老师或拜谒有名的学者，不必事前打招呼求见，也不怕搅扰主人，翻开书面就闯进大门，翻过几页就登堂入室，而且可以经常去，时刻去，如果不得要领，还可以不辞而别，或另请高明，和它对质。”谈及读书的妙处，著名文学家钱锺书的夫人杨绛先生曾有过上述巧妙地比喻。

　　而对于董卿而言，读书与朗读，是“一个人，一段文”之间的对话，更是一场情感的激荡，精神与文化的传承。白岩松在现场也是点评到，《朗读者》是一个回归本源的过程。这不是一个朗诵节目，而是人生节目、情感节目。

　　《朗读者》节目通过名人朗读与大众一同探寻阅读真理之“道”，在探寻过程中寻找掌握人生方向，提高全民阅读热情。节目将朗读文本、个人成长、情感体验、背景故事相结合，以文学和艺术的感染力满足观众的收视诉求，是一档传播经典文化和饱含人文情怀的精品节目，成为当下喧闹娱乐中的一股清流，而在这场全民文化的饕餮盛典之中，谁是最佳男主角呢？

　　而在这场以朗读为名的情感大戏中，一家自主汽车品牌成为了其中跃动的重要身影。为何最终是它牵手董卿和这台王牌栏目？

　　答案已然揭晓，最终牵手董卿的这家中国自主汽车品牌就是北汽集团。

　　▲北汽集团董事长徐和谊与董卿一同朗读

　　作为节目冠名方，北汽集团此次与中央电视台强强联合，携旗下北汽绅宝、北京越野车、北汽新能源等品牌，为《朗读者》节目的成功制作提供了有力支持，并将在后续的播出期间，利用北汽集团的平台优势，继续支持节目的宣传推广，结合自身品牌内涵，将《朗读者》节目打造为全民文化品牌。

　　《朗读者》情定北汽并不是偶然的，《朗读者》最终“花落”北汽，这背后有着一场耐人寻味的遇见。北汽集团徐和谊董事长就曾经指出，“这个项目所倡导的精神，和我们的诉求其实很一致。”

　　“主要看气质”，发布会结束之后，北汽股份副总裁、销售公司执行董事总经理蔡建军向汽车头条APP记者讲述两者的合作可谓是一拍即合。而为了抓住契机让同这档节目的后续合作更加“落地”，未来绅宝将在开展大规模依托经销商的线下活动，将这档高人气节目的优势用足用好。

　　大戏看央视，作为中国媒体圈当仍不让的国家级媒体平台，谁也不能忽视央视在传播覆盖上的强势地位，董卿的这台契合社会发展脉络的情感大戏对任何汽车企业而言，都是难得的合作契机。

　　而作为位列世界五百强企业的北汽集团，在经过了近些年来的自主品牌事业高歌猛进之后，需要在自主品牌升级的过程中找到一个更为更为匹配的传播品牌的合作伙伴，央视自然也是首当其冲的选择。而北汽绅宝在去年赞助《中国好声音》之后，也积累和摸索了如何同央视这样的重量级媒体擦出“精彩火花”的经验，使得北汽这次同董卿团队和央视的合作变得更加游刃有余。

　　与此同时，大戏也要看北汽，作为自主品牌阵营中坚力量的北汽，同样也是中国自主品牌汽车全面抢占产业潮头和中国汽车社会迈向深入的见证者，中国品牌集体上演的这场重塑汽车产业格局的澎湃大戏正在紧锣密鼓地拉开帷幕，而北汽自然是不可或缺的主角之一。央视王牌栏目牵手中国汽车品牌，也与央视作为国家级媒体为中国汽车产业“鼓与呼”的角色定位一脉相承。

　　而董卿的《朗读者》同北汽品牌还有另外一层深层次的情感纽带，《朗读者》背后包含感情的人文关怀，和北汽集团所一直倡导的“匠心”“以人为本”人文情怀不谋而合，在激烈的竞争之中，北汽集团包括自主品牌在内的各项事业能够呈现出朝气蓬勃，蒸蒸日上的发展势头，归根结底靠得是将发展的落脚地聚焦在人身上，是北汽上下将创业精神和实干精神结合并砥砺前行的成果。

　　那么，北汽集团和《朗读者》这两位“情真意切”的合作者将会“朗读”出怎样的全民文化的“正能量”？拭目以待。