一汽丰田

高档轿车在中国市场纵横驰骋几十年之后，如今已渐渐驶入了竞争的深水区。从曾经的实用为王、设计为王到品牌为王，随着新生代消费者的崛起，高端汽车品牌也面临着自身调性的重新调整与二次定位。

在产品日趋同质化的当下，设计感与实用性的界限已不再清晰。被称为“全世界最挑剔的消费者”的中国汽车用户，特别是主流高端车的用户们，已经不再愿意为单纯的实用或设计买单。现在，他们要的更多。

一度是视为中国豪华车启蒙者的丰田皇冠，在前有雷克萨斯后有几架马车的竞争格局中，不断通过产品的进化，寻找着属于自己的一席之地。在丰田章男“年轻化”的战略思路下，全新第十四代皇冠正式登场。相比上一代产品，全新CROWN皇冠小心翼翼的量度着设计与实用，年轻与沉稳，突破与传承这看似矛盾的分寸感。

在今年的广州车展上，国产全新CROWN皇冠正式亮相，作为TOYOTA品牌中最高端的产品，全新CROWN皇冠将更多匠心隐匿于细节之中，成为今天高档车中少见的“豪华却不喧哗”的诚意之作。

以“挑战革新”为研发理念[报价 4S店]的全新CROWN皇冠，正在用丰田式的设计美学，以用户的尊贵体验为最高宗旨，打造出一种只属于皇冠的“标志性高贵”品牌形象。

设计里的人本精神

古瓷饰品设计师黄一川说：“设计，是一场结缘细节的故事盛宴。”这句话，精妙概括了国产第十四代皇冠的设计初衷与价值观。在全新CROWN皇冠的整体设计中，无处不在的人性化细节，将其与其他豪华车明显的区隔出来。

以全新CROWN皇冠的门把手为例。皇冠设计师在设计全新CROWN皇冠时注意到，女性乘客的指甲往往更长且更重修饰，而传统的门把手深度较浅，女性乘客在开门时极易擦伤指甲和车漆。因此，全新CROWN皇冠不仅将门把手的位置少许放低，更符合用户“无意识”操作的习惯，同时将凹槽深度加深，从而解决了上述女性乘客的烦恼。

这样一个不容易被消费者察觉的细节，恰恰很好的反映出全新CROWN皇冠与其他豪华车品牌之间的不同。在周全考虑到用户的感性体验的同时，皇冠以精密的设计初心，打造出更能连消费者本身都没有注意到的理性需求。

这样的设计理念，同样延续到全新CROWN皇冠的内饰当中。以皮革、木料、金属，加之工匠精致手工所打造的全新CROWN皇冠座舱，以艺术品级的材质与做工，呈现给驾乘者与众不同的豪华感受。

全新CROWN皇冠首次采用了13.0英寸TFT的双屏多媒体信息显示系统作为整车内饰的中心，周围被高档手工制材料环绕。同时，全新CROWN皇冠具有深度的木纹饰件叠加了高辉度金丝花纹，表现出华丽的视觉效果。

纤细的金丝以其优雅的点缀，不仅放射美丽的光辉，而且将中控台、仪表盘、内饰连接起来，纵横整个车厢，描绘出一个巨大的弧。先进的科技与优良的传统工艺相互对比，呈现现代、豪华的车内空间。

皇冠变年轻了

尽管国产全新CROWN皇冠放弃了运动版激进的前脸风格，但却将年轻感贯穿在整个车型的外形设计中。在前格栅、车身线条与大灯的设计上，展现出皇冠以往所没有的年轻跃动感和丰田高超的制造工艺。

全新CROWN皇冠的整个前格栅看上去浑然一体，但上下两部分却采用不同材质，并通过超高精度的一体化工艺制成。这种设计能够在保证美观的同时，提升行人保护效果，对日后的维修保养也能够提供便利。

前格栅的中央LOGO部分，采用了透明水晶质感菱形网状设计。全新LOGO将毫米波雷达巧妙地隐藏起来，并表现出浮雕般的三维立体效果，以科技色彩体现出领先的现代感和良好的整体感。

与上一代皇冠相比，全新CROWN皇冠的重心更低，并通过前后悬挂和座舱曲线的设计，使整车重心在视觉效果上后移。这种设计，不仅塑造出全新CROWN皇冠如捕猎中猎豹般的动感与力量。同时，更低的风阻系数，也让全新CROWN皇冠拥有了更好的加速性能。

值得一提的是，此次全新CROWN皇冠采用了全新的灯光系统。不仅远近光灯均采用LED照明，同时以别致的LED示廓灯描绘出前大灯的轮廓，其视觉效果毫不逊色于以灯光著称的奥迪。

解读东方优雅与豪华

相比欧美系的豪车品牌，源自东方的皇冠系列一直给人更加低调内敛的感觉。正如同中国文化所一向主张的，低调不失品味，内敛不失底蕴。正是这样的品牌内涵，才塑造了皇冠独特的品牌魅力。

此次的全新CROWN皇冠，无疑将这一品牌精神再次放大和进化。于外，全新皇冠在沉稳大方之外寻求着突破。于内，则不惜工本精力力图重树同级别的全新标准。与此同时，全新皇冠在细节上的追求和创新，也预示着目前浮躁的豪华车市场正在向用户价值回归。

丰田一向追求“匠艺”文化，这一直被其豪华品牌雷克萨斯所推崇。而作为丰田“匠艺”文化的代表作，全新皇冠则用更低的价格，让更多的受众可以感受到这种“匠”文化下所打造出的极致品质感。

诞生于1955年的皇冠品牌，在60年的历史中经历了14代的进化。正如皇冠标志所蕴含的意义，皇冠汽车是丰田品牌的精华所在。每一代皇冠的推出，都标志着丰田对汽车在技术上的革新和对汽车应用体验的理解。

如今，全新的第十四代皇冠已经到来，一个更年轻却又更丰富的皇冠正出现在每一个人面前。在习惯了欧美豪华车所带来的感官刺激之后，皇冠正在创造一种不同以往的豪华价值观。这种东方式的豪华，必将吸引那些关注内心感受，懂得享受生活的精英阶层的青睐。