宝马(进口)

　　一场庆典，一年的时间，宝马集团百年庆典终于在美国落下帷幕。从发源地到发展最快的市场，最终在最具代表的市场落下帷幕，一个向全球释放的信号终于告一段落，这就是宝马集团百年庆典。

　　在经济学界有一个不成文的规定，从不去预测推算未来的经济走向，因为人为的判定会使得原有的发展路线扭曲化，甚至朝着相反的方向发展。然而在汽车工业领域，规避未来就是放弃现在，这是所有人的共识。

　　于是我们听到了太多谈论未来的观点，但我们发现未来总在人们的口口相传中，汽车的未来究竟是一个怎样的现实展现体，遗憾的是我们至今未找到答案。在从未认真思考的我们看来，“未来”显然已被庸俗化，已成为现实利益懒惰的我们惯用的营销伎俩，甚至成为人们思维中被刻意规避防范的词语。

　　但未来又真真的确实存在着。曾经，我们不曾想过未来的互联网在马云手中能做到“网购天下”;不曾想过一个QQ让一个技术员出身的马化腾成为中国传奇;更不曾想过中国会成为全球最大的汽车市场。

　　或许这一切只能用一句话解释——“当别人在畅想未来的雏形时，优秀的企业必须而且已经走在未来的路上。”

　　“下一个100年”，这是宝马集团对盛典定下的主旨，也是对自己下一步的发展明确的方向。

　　当一家作为标杆性的企业用一年的精力做一件事情时，这背后一定有着很多我们不曾想到的思考。

　　但不得不承认的是，中国汽车至今尚未读懂宝马对于“下一个100年”的精髓。很多人至今迷惑，宝马集团这场“下一个100年”全球盛典究竟暗含了哪些意义?在一次次提出“未来”这个词藻时，宝马集团究竟想表达什么?甚至会有人揶揄的怀疑，这场看起来有些赶场的庆祝仪式难道就只是秀一秀宝马的“肌肉”?

　　这些问题很好，但我们却忽视了宝马集团今年在无数次场合提到的一个关键词——“第一战略”。

　　宝马集团曾经在2007年首次提出“第一战略”，在当时定下了2012年、2016年以及2020年的企业发展规划，从而催生出i品牌，而此次全新“第一战略”是宝马集团在今年举行的2015财年业绩发布会上宣布，同时在百年庆典期间逐步展现的该集团未来10'20年企业发展总纲领。

　　在对此前息税前利润进行解读展现宝马的未来储备资金后，今天，汽车预言家通过查阅各方资料，从公司定位、战略规划、品牌建设、产品研发、企业变革、技术路线等各个层面，尝试梳理出宝马对于未来10'20年发展思路，对于宝马提出的未来有一个完整而系统的认知。

　　在实践中理解未来，而绝不止于畅想。这或许是下面的内容给正在品读的各位最大的启发。

　　.宝马集团未来定位与认知

　　宝马集团在未来将进入长期的变革过程，从而进入下一个发展时代。

　　.宝马集团未来发展目标

　　继续引领豪华车产品风向与设计，成为能够提供可持续高档产品与服务的个人出行服务方案提供商，而不只停留在汽车与摩托车上，未来服务业成为宝马集团支柱产业。

　　.宝马集团未来6大战略发展方向

　　1、品牌&设计：年轻化与科技化是重要方向。

　　2、产品：扩大布局回报率最高的高端车型领域;继续扩大高端产品向上延伸;调整和扩大某些品牌(下文详细介绍)。

　　3、技术：快速提升新能源汽车技术三大核心部件;保持在燃料电池技术领域投入(下文详细介绍)。

　　4、消费者体验与服务。

　　5、数字化：重点布局发展与自动驾驶高度紧密相关数字化技术研发(下文详细介绍)。

　　6、盈利能力：保持强有力的利润，提供资本支撑(下文详细介绍)。

　　.宝马集团对个人交通出行研发6大特征

　　多元化、定制化、人性化、互联化、清洁化、责任感

　　.宝马集团技术领域规划

　　1、快速提升新能源汽车三大核心部件技术，计划2020年电机从现有第三代产品提升到第五代。

　　2、保持在燃料电池技术领域大投入，确保领先地位。

　　.宝马集团财务战略

　　1、保持必要投资，未来盈利点将主要来自技术创新和效益提高。目前BMW集团是三大豪华汽车品牌中利润自由支配度最高的企业，也是拥有自有资金全球最佳的汽车企业。

　　2、宝马集团将2017年设定为财务目标转折年，计划到2017年之后，其税前利润率要达到10%以上，保持世界第一豪华车的地位。

　　.宝马集团数字化发展规划：已进入无人驾驶研究的深水区

　　1、在Project i电动车计划的基础上，推出Project i 2.0发展计划。2.0计划将着重推进自动驾驶技术和汽车联网技术。重点发展高精度数字地图、传感器科技、云科技、人工智能等无人驾驶关键科技领域。

　　2、未来将旗下BMW iNext打造成为无人驾驶汽车技术的行业新标准。

　　3、通过前不久BMW与戴姆勒以及奥迪共同收购的前诺基亚智能定位系统——HERE地图业务，加快与无人驾驶汽车技术相结合，保证高精度地图发展优势。目前高精度地图已经成为攻克无人驾驶技术的深层次研究对象，各厂商都在为此加紧研究。

　　.宝马旗下各品牌产品未来布局

　　BMW品牌产品策略：扩大高端车型向上延伸

　　1、BMW品牌定位仍是最高端品牌，未来计划扩大布局回报率最高的高端车型，2018年通过推出BMW X7扩宽产品线。

　　2、扩大高端产品继续向上延伸，在现有高端车型BMW 7系上，推出更为高端的BMW 8系。

　　M品牌：延展至BMW品牌全系车型

　　1、M品牌要实现全面扩充，成为集团未来新的利润增长点之一，实现全面延展至BMW品牌全系车型，换句话说，在BMW品牌原有车型的基础上，M品牌将衍生出一倍的产品。

　　2、2016年M品牌陆续推出BMW M2 Coupe、BMW M4 Competition package、BMW M4 GTS、BMW M760 LixDrive V12 Excellence、BMW M760Li Xdrive等多款车型。

　　i品牌：集团未来趋势品牌

　　1、i品牌作为BMW集团未来趋势品牌，是未来注重发展的重心。

　　2、2018年推出基于i8产品上的i8 Roadster，i3也将推出新车，电池容量将提升50%，增加混合动力车型。

　　3、2026年推出地位与BMW 7系平行的产品，目前内部代号称之为BMW i NEXT，涵盖BMW集团所有最先进技术。

　　MINI品牌：调整产品体系为主

　　调整MINI品牌产品体系，未来推出混合动力车型，减少3'5款车型。

　　劳斯莱斯品牌：采用全新铝制框架

　　未来将采用全新铝制框架结构应用开发下一代车型

　　摩托车品牌：占领更广阔市场

　　1、凭借G310 R进入500毫升(发动机)级别以下市场。

　　2、2020年实现20万辆年销售目标。